App Store Optimization for Cambodia: don’t limit your searches by one country
Optimización de la tienda de aplicaciones para Camboya: no limites tus búsquedas a un solo país
PassApp taxi es una compañía de taxis líder en Phnom Penh, Camboya. Sus aplicaciones son extremadamente populares y tienen cientos de miles de instalaciones allí. Probaron ASO por primera vez, ¡y tuvieron éxito! Antes de comenzar, les pedimos a todos los usuarios de ASO que respiren profundamente y lean el artículo hasta el final. Todos sabemos — ¡la práctica hace la perfección!
Pero lo primero es lo primero ... ¿Qué es ASO?
App Store Optimization es una técnica esencial de marketing móvil. Es una hermosa combinación de partes textuales y visuales para hacer que una aplicación tenga un mejor ranking en los resultados de búsqueda. Las palabras clave adecuadas llevan a tu aplicación a los primeros lugares y permiten que la gente la encuentre.
Echemos un vistazo más de cerca: cuando escribes incluso solo las primeras letras de "Uber" en la pestaña de búsqueda, es 100% seguro que la encontrarás allí. En cuanto la la ves primera, la descargas. Así es como funciona para aquellos que pasan su tiempo con el reconocimiento de marca y ASO.
¿Y qué pasa si eres una pequeña empresa local de taxis? La gente escribirá “taxi” o “viaje” para encontrar un servicio. Un poco obvio, ¿no? Si encuentran primero tu aplicación y están satisfechos con sus características, simplemente dejarán de buscar e instalarán tu aplicación.
Tomamos todo eso en consideración y así comenzó la magia.
La estrategia es todo
Decidimos centrarnos en las personas que no han oído hablar de PassApp y buscaban una aplicación de taxi en Camboya. El primer paso fue recopilar las palabras de búsqueda populares que la gente usa para encontrar una aplicación de taxi. La idea era identificar estas palabras clave y llegar al top 5-10 de los resultados de búsqueda. No encendimos un gran fuego, el objetivo principal era estar en el ranking lo más alto posible.
Elige las palabras clave adecuadas
dividimos por popularidad y competencia. Esto ayudó a priorizar las palabras clave que podrían obtener nuevas descargas de PassApp. Para localizar nuevas palabras clave seguimos las actividades estándar de ASO:
- Reunión creativa
- Análisis de palabras clave del competidor
- Sugerencias automáticas
Camboya es un destino popular para los turistas, y lo usamos al 100%. Nos enfocamos en algunos países, buscamos palabras clave populares relacionadas con los taxis en Camboya, agregamos estas palabras clave a la localización de ENG AU y ¡voilá - el número de instalaciones aumentó drásticamente!
Comparar palabras clave antes y después de ASO
Durante dos iteraciones se agregaron más de 40 nuevos términos de búsqueda. La mayoría absoluta de las palabras clave agregadas en las descripciones de las aplicaciones de Android y iOS llevaron a PassApp a los 5 primeros resultados de búsqueda. Por ejemplo, echemos un vistazo a los resultados de la primera actualización de ASO: PassApp se clasificó entre los 5 primeros por 20 palabras clave adicionales relevantes en Camboya.
Comparación del número de palabras clave en el top 10 antes y después de la primera actualización de ASO
Inspirados con los resultados del primer intento, agregamos el resto de las palabras clave generadas durante la primera iteración de ASO. Finalmente, la aplicación llegó al top 5 con otras 20 palabras clave populares en Camboya. Se ve bien, ¿verdad?
Aun así, esto es sólo un lado de la medalla ASO. Aún más importante, es descubrir palabras clave que obtengan más instalaciones de aplicaciones. Durante ambas iteraciones, nos centramos en la priorización de palabras clave. El siguiente paso es revisar las descargas como una forma de probar que el ASO funciona.
Echa un vistazo a las instalaciones
Vamos a empezar con las estadísticas de Google Play.
Después del ASO, la tasa de los instaladores primerizos orgánicos de Android aumentó en un 30% (los instaladores orgánicos son personas que buscan algo en Google Play y descargan la aplicación).
Ahora, ASO le consiguió a PassApp alrededor de 35000 nuevos usuarios de aplicaciones.
El hecho interesante es que los nuevos usuarios estaban muy satisfechos con PassApp. En los próximos 3 meses luego de que se actualizó el ASO, la aplicación de Android obtuvo más calificaciones de 5 estrellas que en los últimos 12 meses. Mejoró el ranking general de la aplicación de 4.22 a 4.37 de 5. ¡Buen salto!
No olvides la tasa de instalación
El promedio diario de unidades de aplicaciones iOS (descargas únicas) antes y después de ASO aumentó en un 8%.
Para ser más precisos, esto significa que las nuevas palabras clave atraen alrededor de 1000 usuarios de las aplicaciones cada mes.
Nunca detengas el ASO
ASO podría ser la fruta del árbol más cercana para impulsar nuevas instalaciones para tus aplicaciones. Puede que no sepas cómo funciona exactamente, pero ves el resultado del trabajo diario de los especialistas de ASO cada vez que buscas una aplicación en la tienda de aplicaciones. El poder de marcas como Uber es enorme, pero si inviertes esfuerzos en el trabajo continuo de la optimización de palabras clave, obtendrás un crecimiento constante de las aplicaciones. Las personas pueden buscar tus servicios con diferentes palabras, usando diferentes idiomas. Puedes encontrar a tus clientes incluso en las formas más inusuales. Ubícate allí cuando y donde la gente te necesite.
